Po niemal trzech dekadach dominacji na brytyjskim rynku, MTV zapowiada koniec nadawania swoich kanałów muzycznych w Wielkiej Brytanii. Koniec roku 2025 będzie datą graniczną dla takich stacji jak MTV Music, MTV 80s czy MTV Live. Zmiana ta wpisuje się w globalną restrukturyzację i redefinicję roli MTV w mediach.
Pożegnanie z muzyką na żywo
Jak podają źródła medialne, Paramount, właściciel MTV, postanowił wyłączyć aż pięć brytyjskich kanałów skupionych na muzyce – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live – do końca 2025 roku. Decyzja ma być częścią nowej strategii, która stawia na treści rozrywkowe i reality show, pozostawiając muzyczne playlisty dla kanałów cyfrowych i internetowych.
Kanały te były obecne na brytyjskim rynku przez niemal trzy dekady. MTV uruchomiło swój pierwszy brytyjski feed w 1997 roku, choć MTV jako marka muzyczna działa od lat 80. Tymczasem kanał MTV HD, który po przejściu w segmencie rozrywkowym, zostanie utrzymany jako niemuzyczny kanał z programami typu reality show.
Dlaczego muzyka znika z MTV w UK?
Zmiana nie jest przypadkowa. Rynek telewizyjny dramatycznie ewoluował. Młodsza publiczność odchodzi od linearnej telewizji na rzecz platform streamingowych i serwisów z teledyskami online. W związku z tym, tradycyjne kanały muzyczne tracą widownię i sens ekonomiczny.
Z drugiej strony, MTV już od lat kreuje się jako marka rozrywkowa – programy typu „Geordie Shore”, „Ex on the Beach” czy „Teen Mom” zajmują coraz więcej miejsca w ramówce. W 2011 roku MTV w UK wycofało muzykę z głównego kanału, przenosząc ją na stację MTV Music.
Paramount Global w komunikacie wskazuje, że zmiany są częścią globalnej reorganizacji marki. Możliwe jest, że kanały muzyczne w innych krajach również spotka los brytyjskich, choć firma nie potwierdza jeszcze takich planów.
Co to oznacza dla widzów i branży?
Dla fanów MTV w Wielkiej Brytanii będzie to moment nostalgii i symbolicznego zamknięcia epoki. Kanały, które jeszcze dekady temu kształtowały gusta muzyczne pokoleń, staną się częścią historii.
Jednocześnie branża medialna obserwuje, jak stary sposób konsumpcji muzyki przez klipy muzyczne w TV ustępuje miejsca cyfrowym formatom: YouTube, TikTok, platformom streamingowym. MTV zamienia infrastrukturę linearnej telewizji na obecność cyfrową i media społecznościowe.
To także wyzwanie dla artystów i branży muzycznej. Utrata jednej z dotychczas istotnych platform promocji teledysków może skłaniać do większego inwestowania w strategie online.
